El ticket promedio creció nominalmente pero perdió casi un 9% en poder adquisitivo
El 15 de junio de 2025, la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) dio a conocer un resultado que no sorprendió a los analistas: las ventas por el Día del Padre cayeron un 1,7% en términos reales respecto al mismo período del año anterior, al calcular precios constantes. Esta caída marca el tercer año consecutivo con resultados negativos para una fecha considerada clave en el calendario minorista.
A pesar de que más del 90% de los comercios implementaron promociones especiales, los descuentos y planes de financiación no alcanzaron a estimular la demanda. El vocero de CAME, Vicente Lourenzo, destacó que “la gente cuidó muchísimo el bolsillo” y que muchos consumidores optaron por un solo regalo más económico, lo que se reflejó en una rentabilidad menor de las acciones comerciales.
Aunque el ticket promedio alcanzó los $ 41.302, ese valor implicó una caída real del 8,9% al ajustar por inflación. El efecto de los aumentos de precios y la pérdida de poder adquisitivo limitaron fuertemente el gasto.
Del relevamiento de CAME, que incluyó 220 comercios en todo el país, se desprende que el 58% de los comerciantes no percibió un impulso significativo en la actividad y apenas un 11,3% calificó la fecha como clave para el mes. Además, la coincidencia de esta fecha con un fin de semana largo desvió a muchos consumidores hacia actividades recreativas y turísticas, reduciendo la circulación en los centros comerciales.
Rubros con senda dispar
El desempeño varió según categoría:
Electrónica y accesorios aumentaron 9,7% (celulares y periféricos),
Electrodomésticos y audio crecieron 5,8%,
Cosméticos y perfumería subieron 4,6%,
Calzado y marroquinería moderaron un leve repunte del 0,6%.
En cambio, los sectores más afectados fueron indumentaria, con una caída del 12%, y librerías, con una retracción del 8,6% .
Este fenómeno encuadra en una tendencia más amplia de recesión del mercado interno. La industria editorial también viene sufriendo bajas pronunciadas: un reciente informe de la Cámara Argentina del Libro reveló que el 80% de las editoriales experimentó caídas en 2024, siendo varias superiores al 26%.
El factor inflación y liquidez
La urgencia por saldar sueldos, aguinaldos, alquileres e impuestos en junio convierte al Día del Padre en una fecha clave para los comercios pequeños. Sin embargo, este año las promociones “quemaron márgenes sin recuperar volumen” . CAME insistió en la necesidad de medidas para atenuar la inflación y recuperar el salario real, bajo riesgo de profundizar la retracción en el segundo semestre .
Mirando hacia adelante
Mientras el retail ajusta precios y repiensa estrategias —por ejemplo, priorizando productos económicos o paquetes promocionales— los analistas destacan la urgencia de reactivar el ingreso familiar para dinamizar el comercio. En tanto, siguen abiertos los debates sobre cómo revertir un ciclo de consumo cada vez más contenido: ¿son suficientes los descuentos? ¿Debe el Estado intervenir en políticas de poder adquisitivo? ¿Cuánto influye el canal online?
El Día del Padre 2025, con sus balances magros, acentúa la sensación de que el consumo cauteloso se ha instalado como norma más que como excepción.
