Mientras cadenas extranjeras retoman posiciones en el país, la contracara es la crisis que enfrentan las pymes argentinas, con fuerte caída del consumo, falta de crédito y rentabilidad en retroceso.
El mapa comercial argentino vive en 2025 una paradoja visible. Por un lado, marcas internacionales de peso regresan al país con nuevas aperturas, impulsadas por una mayor apertura cambiaria, la flexibilización de importaciones y alquileres competitivos en shoppings. Por otro, la actividad de las pymes nacionales atraviesa su momento más crítico desde la pandemia, con caída sostenida de las ventas, acceso al crédito casi nulo y márgenes en mínimos históricos.
El contraste es evidente. Mientras Decathlon, Victoria’s Secret, Dr. Martens, Gucci y otras marcas globales confirman desembarcos en centros comerciales, desde el sector pyme advierten que el consumo masivo no se recompone, y que incluso fechas clave —como el último Día del Padre— resultaron tan débiles como en plena pandemia.
El regreso de marcas internacionales
El fenómeno se observa principalmente en grandes superficies y zonas de consumo aspiracional. Decathlon, la cadena francesa de artículos deportivos, prepara aperturas en Ciudad de Buenos Aires, Pilar y Mar del Plata, con la mira puesta en expandirse a más de 20 puntos de venta. A su vez, Victoria’s Secret reabrió su tienda en Unicenter y proyecta otro local en Galerías Pacífico.
En el rubro moda, Dr. Martens anunció su llegada al país con una tienda en Palermo, y la firma On Running planea abrir en Nordelta y DOT Baires en 2026. También avanzan los trámites de instalación de Gucci y Dolce & Gabbana en el segmento de lujo. En tecnología, JBL prevé abrir cinco locales, y en gastronomía, la cadena española 100 Montaditos prepara su primer local en territorio porteño.
Desde la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias estiman que el sector podría cerrar el año con más de 5.000 nuevos puntos de venta, impulsados por marcas globales, franquicias y grupos locales con espalda financiera.
La contracara: consumo retraído y pymes en crisis
Pero el contexto general no acompaña ese optimismo. De acuerdo con datos relevados por el portal Infobae, a junio de 2025 la situación del entramado pyme es alarmante. Según el presidente de Industriales Pymes Argentinos, Daniel Rosato, el consumo interno no da señales de recuperación, y muchas empresas operan en el límite del equilibrio económico o sin márgenes de rentabilidad.
El financiamiento también se volvió inviable. Las pymes que aún acceden a crédito deben enfrentar tasas del 38 al 40 % anual, un nivel que resulta incompatible con la caída de la demanda. Además, la presión de costos —especialmente en tarifas de servicios y alquileres— agrava el cuadro. “Muchos están subsistiendo, no invirtiendo. No hay capital de trabajo ni horizonte de recuperación”, expresó Rosato.
Incluso fechas comerciales fuertes, como el Día del Padre, dejaron resultados preocupantes. “Fue tan malo como en la pandemia”, dijo un dirigente pyme del conurbano bonaerense. El golpe fue especialmente duro en sectores como indumentaria, calzado, perfumería y gastronomía barrial.
Un mercado partido
El fenómeno refleja una doble velocidad del consumo. En las zonas urbanas de mayores ingresos, la reapertura de marcas globales genera movimiento y expectativa. Pero el grueso del comercio local, sobre todo en el interior y los barrios populares, enfrenta una combinación de caída de ventas, falta de crédito, pérdida de poder adquisitivo y competencia externa.
La llegada de grandes marcas internacionales en condiciones más favorables —como acceso al dólar oficial para importar, reducción de aranceles o facilidades logísticas— genera preocupación en las pymes del sector textil, calzado y diseño independiente. “Es imposible competir si no hay una política industrial activa que nos contemple. No estamos en contra de las marcas que llegan, pero sí del desequilibrio estructural que se profundiza”, señalan desde la CAME.
Las marcas que llegan en 2025
Marca Rubro Estado actual
Decathlon Artículos deportivos Apertura en CABA, Pilar y Mar del Plata
Victoria’s Secret Lencería y belleza Operativa en Unicenter; próxima en Galerías Pacífico
Dr. Martens Calzado urbano Apertura en Palermo
On Running Calzado deportivo Aperturas previstas para 2026
Gucci Lujo Inscripción de marca y locación en análisis
Dolce & Gabbana Lujo Apertura en Patio Bullrich o Alvear
Furla / Liu Jo Moda femenina Ya operan en Galerías Pacífico
JBL Tecnología Plan de cinco tiendas en marcha
100 Montaditos Gastronomía Primera sucursal en desarrollo en CABA
La necesidad de equilibrio
El regreso de grandes marcas a la Argentina no es, en sí mismo, una mala noticia. Es reflejo de una mayor previsibilidad cambiaria, un clima de negocios más flexible y un consumidor ávido de novedades. Pero su efecto será regresivo si no se acompaña de medidas que sostengan al comercio nacional, estimulen la producción local y reorganicen el mercado en condiciones más justas.
La coexistencia entre capital global y economía local no es imposible. Pero requiere planificación. De lo contrario, lo que hoy parece dinamismo podría consolidarse mañana como concentración. Y las persianas que bajan en los barrios no se compensan con vidrieras de lujo en las avenidas.
